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11月30日，良品铺子（SH603719，股价19.38元/股，市值78亿元）宣布17年来首次最大规模降价，门店在售300余款产品会员价平均降价22%，最高降幅45%，主要集中在成本优化但不影响品质以及复购率高的零食上。
公司新任董事长兼总经理杨银芬上任才刚刚三天，短时间内，良品铺子连续宣布“换帅”和“降价”，这似乎不是巧合。
日前，杨银芬在全员公开信中直言：“当下，摆在我们面前的已经不仅是活得困难的问题，而是活不活得下去的问题。”
今年的休闲零食行业风起云涌，量贩零食行业势头迅猛，近期更有两大量贩零食头部企业——零食很忙和赵一鸣零食，宣布合并。业内人士认为，此次良品铺子的降价，与量贩零食企业的倒逼有一定关系。
看截图，前几天刷到良品铺子降价45%还以为中国人的零食自由要来了。今天去B站良品铺子降价新闻视频的评论区一看，一堆3级水军号发言，说的话也不像正常人，他们家淘宝卖的东西看着也不便宜，至少芒果干、鱼豆腐、猪肉脯是一如既往的贵。严重怀疑并没有降价只是个噱头，甚至是假的。
