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11月30日,良品铺子(SH603719,股价19.38元/股,市值78亿元)宣布17年来首次最大规模降价,门店在售300余款产品会员价平均降价22%,最高降幅45%,主要集中在成本优化但不影响品质以及复购率高的零食上。
公司新任董事长兼总经理杨银芬上任才刚刚三天,短时间内,良品铺子连续宣布“换帅”和“降价”,这似乎不是巧合。
日前,杨银芬在全员公开信中直言:“当下,摆在我们面前的已经不仅是活得困难的问题,而是活不活得下去的问题。”
今年的休闲零食行业风起云涌,量贩零食行业势头迅猛,近期更有两大量贩零食头部企业——零食很忙和赵一鸣零食,宣布合并。业内人士认为,此次良品铺子的降价,与量贩零食企业的倒逼有一定关系。